קידום Shadow of Mordor "הטעה צרכנים"; וורנר שילמה ליוטיוברים "עשרות אלפים" ללא גילוי נאות

FTC מגיעה להסדר עם האחים וורנר לאחר שהאחרון נבדק על כך שהציע כסף למשפיענים ללא גילוי נאות.

עוד בשנת 2014, סביב ההשקה שלהארץ התיכונה: צל מורדור, המוציא לאור Warner Bros. שילם ליוטיוברים בעלי שם גדול כמו PewDiePie כדי לקדם את המשחק ב-YouTube ובמדיה החברתית, על פי ועדת הסחר הפדרלית (FTC).

עסקאות החסות הללו סיפקו ליוטיוברים כאמור גישה מוקדמת למשחק, וביקשו מהם לא להזכיר באגים או בעיות אחרות. הבעיה הייתה שרוב היוצרים לא הצליחו לחשוף את העובדה הזו לצופים. חלקם כללו גילויים בתיבת התיאור של הסרטונים שלהם, שלדברי ה-FTC לא היה ברור מספיק.

משפיענים ויוטיוברים קיבלו תשלום של מאות עד עשרות אלפי דולרים, והתבקשו להמשיך ולקדם את הסרטונים שלהם ברשתות החברתיות. העבודה הזו בוצעה באמצעות משרד הפרסום Plaid Social Labs, שוורנר שכרה.

"על פי הצעת ה-FTC שהוכרזה היום, נאסר על האחים וורנר לא למסור גילויים כאלה בעתיד ואינו יכול להציג מצג שווא שתוכן ממומן, כולל סרטוני משחק, הם הדעות האובייקטיביות והעצמאיות של חובבי משחקי וידאו או משפיענים",הודעה לעיתונותקורא.

ההסדר הזה מונע מ-Warner Bros לייצג שווא של סרטוני משחק בעתיד, ומחייב את החברה לחשוף "ברור ובולט" אם קיימות עסקאות חסות בתשלום עם משפיענים.

קמפיין דומה של Machinima ספג אש מצד ה-FTCאֶשׁתָקַד, לאחר שרשת יוטיוב שילמה למספר יוטיוברים כדי לקדם את מוצרי מיקרוסופט באור חיובי, במסגרת עסקת קידום מכירות עם החברה.