מנכ"ל הוצאת Activision, אריק הירשברג, הגיבהסקופ האדיר של Modern Warfare 3 של השבוע שעבר, תוך ציון כי המשרד בחר להפוך את מה שיכול היה להיות בוש של לימונים למנת "לימונדה" במקום זאת.
מדבר עם ג'ויסטיק, אמר הירשברג כי היו דרכים רבות שהמשרד יכול היה לפעול נגד ההדלפה באותו יום, אך עם הרקע שלו בשיווק, החליט הירשברג להפוך את המצב על פיו.
"למרות שזה בהחלט לא מגניב לגנוב קניין רוחני של אחרים, ולמרות שזה בהחלט לא מגניב להדליף דברים שאינם שלך, יש דרכים שאתה יכול להגיב שהופכות למעשה את הלימונים ללימונדה, וזה מה שניסינו לעשות ביום שישי " הוא אמר.
"זה יהיה ממש קל פשוט להיות אובססיבי לגבי האירוע, שהיה הדליפה, ולהיות אובססיבי לגבי איך זה קרה, וזה רק להסתכל אחורה. בינתיים, ההשקה שלך רק התחילה. ואתה לא תמיד שולט ב לוח הזמנים והדיאלוג, ואתה צריך להרגיש בנוח עם המפלים האלה בעידן הזה.
"זה בעצם אחד הדברים שמפרידים בין שיווק טוב לשיווק מעולה היום".
הירשברג המשיך וסיפר כי במהלך פגישת החברה בנושא, חלקם הציעו שלא לעשות דבר, בעוד אחרים הציעו את מה שהמשרד בחר בסופו של דבר - לשחרר כמה הקנטות וידאו של המשחק ולהפוך את הכל ל"ניצחון שיווקי".
"התעוררנו עם משבר שיווקי ורצינו ללכת לישון עם זכייה שיווקית", אמר. "אז מה שעשינו זה שעשינו את השיחה הזו בדיוק שניהלנו בחדר הישיבות שלנו בחוץ וניהלנו אותה בפומבי במדיה החברתית.
"דרך הערוצים השונים שלנו, דרך רוברט באולינג ב-IW, דרך פייסבוק ודרך ערוץ היוטיוב שלנו, הגענו למעריצים שלנו ואמרנו, 'תראו, לא קבענו את זה. זה לא היה משהו שתכננו. אבל כולם נראים נרגשים, אז אנחנו רק הולכים להתגלגל עם זה אז הנה הם, כמה נכסים שלא היו אמורים לצאת לעוד שבועיים, אנחנו הולכים לשחרר אותם היום. '"
הירשברג אמר שהטיזרים הראשונים של Modern Warfare 2 ו-Black Ops משכו 61,000 ו-89,000 צפיות, בהתאמה, במהלך היומיים הראשונים לשחרור. הטיזרים של Modern Warfare 3? הוסף את שני המספרים האלה יחד והכפיל את זה ב-20 ו"יהיה לך מה שיצרנו עם ארבעת סרטוני הטיזר האלה," הוא הוסיף.
"כל הזמן חזרנו לאוהדים, לאנשים שאוהבים את המשחק הזה; שרק מחכים; שעבורם היום ההוא היה פשוט יום ממש מגניב. כל העניין הזה בשבילנו שידענו שאפשר לרתום בצורה חיובית. הדבר השני רצינו לעשות זה שאם יהיה דיאלוג על המשחק שלנו, אנחנו רוצים שהוא יהיה בינינו לבין האוהדים שלנו ולא בין המדליפים לאוהדים שלנו.
"אתה לא רוצה לקלקל את ההפתעות שיש למשחק להציע. הדלפות הן לא דברים חיוביים, למרות שאולי היינו משתמשים בזה כדרך להגביר את מספר הצופים הראשוני שלנו".
הירשברג סגר את השיחה בכך שקבע שמי שקוטקו קיבל את המידע שלו "בבירור היה לו גישה עמוקה", אבל "לא כל מה שהודלף", היה "מדויק".
Modern Warfare 3 יופיע על המדפים ב-8 בנובמבר, על פי קמעונאים שונים.
