זו תקופה פרועה בעולם המדיה החברתית, נכון? כְּמוֹלְצַפְצֵףנתקל בראש של אוסף של סוגיות טכניות ומדיניות, גל חדש של משתמשים פוטנציאליים מתפשט ונוטע שורשים במקומות אחרים. חלק מהפלטפורמות החדשות יותר הללו הן מרחבי נישה, בעוד שאחרות דוגלות בכמה מהשמות הגדולים ביותר - הן פרטיים והן ארגוניים - בעולם הטכנולוגיה.
תעשיית משחקי הווידאו השתמשה זה מכבר בטוויטר כדי לתקשר עם השחקנים שלה. נתפסים ככלי לבניית קהילה והן כמסלול ישיר לספק עדכונים קריטיים וסיוע טכני, מפרסמים ומפתחים כאחד רתמו את הכוח הכאוטי של טוויטר במשך יותר מעשור. אז מה חושבים מפתחי משחקי וידאו על המצב הנוכחי של טוויטר עם אילון מאסק באחריות? ישבנו ודיברנו עם כמה ב-Develop 2023 כדי לברר.
"אנחנו כבר לא ממש משתמשים בטוויטר", אומר קונור קלארק, מנהל שיווק ותקשורת בחיות כנופיותמפתח, Boneloaf. קרב ה-PvP מרובי המשתתפים שלה יצא כבר כמעט עשור, ושיחק אינספור צופים באינטרנט עם סגנון הלחימה המטורף שלו.
"זו החלטה מודעת בכך שבסוף השנה שעברה ראינו הרבה שינויים בפלטפורמה הודות לשינוי בפרופיל גבוה מאוד במנהיגות שאני אישית לא אוהב [...] ניסיתי כדי למנוע את כל הדברים האפלים האלה, מכל האלגוריתמים האלה שדוחפים את אנדרו טייט וס**ט לחזית אז אני לא אוהב את זה בכלל."
בעוד מפתחים כמו Bone Loaf התרחקו מטוויטר בתקופה זו של סערה, פלטפורמות אחרות קיבלו את זה בזרועות פתוחות. TikTok במיוחד (כפלטפורמת וידאו בצורת קצר) סיפקה ככל הנראה הצלחה גדולה למשחק, למרות מעמדו המזדקן.
"מה שמצאנו זה שחיתות כנופיות ממש פופולריות ב-TikTok! אף פעם לא באמת הייתה לנו נוכחות שם, אבל היו לנו יותר ממיליארד צפיות שם, והיינו כמו 'וואו זה מדהים!' ברור ש-TikTok הוא קהל צעיר יותר, ודיברנו עם כמה אנשים של TikTok כדי לבנות נוכחות משלנו שם, הכל המריא, יכולת הגילוי שם מדהימה.
"אתה יודע, כל חברות המדיה החברתיות הן מרושעות, והן לוקחות את כל הנתונים שלך. אז בדרך כלשהי אין שום דרך להיות בסדר מבחינה אתית בפלטפורמות האלה בצורה בת קיימא. אבל הטוב שבחבורה הרעים הוא TikTok, שם יש לנו כיף גדול ליצור תוכן לקהילה שלנו".
סלידה מהמצב הנוכחי של טוויטר שותף גם על ידי אחד מייק רוז, מנכ"ל מוציא לאור אינדיאין יותר רובוטים. רוז מיהרה להצביע על הבדלים עזים בין הטוויטר של העבר לבין הגרסה המקוונת כיום, בעיקר הודות להחלטות עסקיות שקיבל הבעלים כיום אילון מאסק.
"הוא פשוט מטומטם, נכון?" אומרת רוז. "העניין הוא שבניתי בטיפשות חלק מהעסק שלי בטוויטר. סיבה ענקית לכך שהצלחנו כל כך טוב, במיוחד בימים הראשונים של No More Robots, הייתה כי שיחקתי טוב מאוד במשחק הטוויטר. יכולתי לראות בימים שמכרנו אלף עותקים של משחק בגלל סדרה של ציוצים. זה היה מאוד עוצמתי עבורי. ואז, כמובן, הוא בא וזיין הכל. ועכשיו זה נהיה קצת חסר טעם עבורי".
מכיוון שלחשבון הטוויטר של No More Robots אין לא טוויטר בלו, או תווית חברה רשמית, אסטרטגיית המדיה החברתית של החברה עבור הפלטפורמה קיבלה טון בסגנון לייס-פייר. ממוקד לא רשמי ולא עסקי. רוז, מתוסכלת, מצהירה: "בכנות, אמרתי לאיש המדיה החברתית המדהים שלנו זאיין לפני זמן מה, 'אל תדאגי מזה יותר, תפרסם אם אתה רוצה'. אז הוא פשוט פרסם חתולים כל יום."
אבל מה עם המפתחים הגדולים יותר בחוץ? בעוד למפתחים קטנים יותר יש מורשת ארוכה יותר של אינטראקציה קהילתית ישירה בפלטפורמות כמו טוויטר, האם עדיין יש תחושה של אבדן ערך במוחם של אלה מחברות תקציב גדולות יותר? כן, כפי שמתברר. כתעשייה יצירתית, גם אלה ללא כל כך קשר ישיר לקהילה שלהם עדיין השתמשו בה כמקור עידוד.
COO של Emberlab, Josh Grier, דיבר איתי על תקופת ההשקה עבורקינה: גשר הרוחות, וכיצד הרשתות החברתיות אפשרו לאולפן חלון לקבלה של המשחק. "קפצנו לטוויטר על יציאת המשחק. היה לנו מנהל קהילה נהדר, והחיבור האישי לשחקנים והמשוב החיובי שקיבלנו היה מאוד מועיל לצוות לקראת השחרור והפרסום. זה היה כמו; בסדר, מגניב, עשינו משהו שהשפיע על אנשים ויכולנו לראות את נקודת המגע הזו וזה יהיה חבל להפסיד".
עם זאת, עבור COO של Arctic7, ג'ון ברנס (אולפן עם פרויקטים משלו שעדיין לא יצאו בזמנים לא פשוטים אלה) אין מה לדאוג: עם עשרות שנות ניסיון בתעשייה, חדשנות ויכולת הסתגלות היא הליבה למתודולוגיה שלו.
"זה שיווק ויחסי ציבור ותקשורת לשחקנים", קובע ברנס. "אתה תמיד צריך לחדש. לפני 20 שנה, הכל היה עניין של פרסום בסרטים, או בפרסום חוצות, או בפרסום במגזינים המודפסים. כיום, הכל עוסק בדיגיטל ושימוש בערוצים שונים. ותראה, ערוצים דיגיטליים הם תמיד משתנים במונחים של מה שהם מציעים, אתה יודע?
"רק בשבועיים האחרונים ראינו פלטפורמת מדיה חברתית חדשה עם Threads נכון? אז זה יהיה משהו, אני בטוח."
נראה שהתחושה סביב טוויטר מעורבת, אם כן; בעוד מפתחים ומפרסמים מסוימים מתאבלים על אובדן מערך הטקסט הידידותי והמיקרו-בלוגינג של טוויטר, אחרים מתרגשים מה צופן העתיד בכל הנוגע לפלטפורמות אחרות של מדיה חברתית. לטוויטר אולי אין את אותה משיכה כמו פעם, אבל הרבה ותיקי התעשייה שמחים לרדת עם הספינה. כִּביָכוֹל.
אם אתה מחפש עוד תכונות מפתחים מ-Develop 2023, הפעלנו את התכונה הזואיך מפתחים מרגישים לגבי Game Pass ו-PS + כדי שתוכל לקרוא!
